培训日程

2015年9月8日

Workshop 1 (中文)

数据分析

Workshop 2 (英文) –已满–

客户融合与内容营销

Instructor: TBD Instructor: Chris Baker, 竞立中国互动营销
9:00

数据101课程:了解您的数据,挖掘关键联系

  • 了解数据的作用与各类分析用术语
  • 关键营销变量的影响评估
  • 数据挖掘入门:变量类型、常量与描述性统计

了解受众,提高融合度

  • 消费者行为分析的测量标准与工具有哪些?
  • 客户融合中常见的KPI和目标有哪些?
  • 如何弥合您与客户之间的认识差距?
10:00 自由问答与休息时间
10:15

分类技术——发掘客户之间的差异

  • 分类的必要性
  • 描述性分类与预测性分类
  • 用分类技术预测未来营销效果

社会化媒体营销进阶课程:策略与技巧

  • 社会化媒体监听:策略与执行的好帮手
  • 社会化付费媒体的利与弊`
  • 复合指标:标杆管理与KPI
  • 社会化媒体业务的策划准备
  • 是和社会化媒体平台的内容有哪些?
11:15 自由问答与休息时间
11:30

结果评估与实战应用——如何将信息转化为实用的洞察结果

  • 如何从原始数据中优化提炼出最有用的数据洞察?
  • 如何用KDD方法定制自己的报告与分析?
  • 如何监测自己利用分析资源得出的数据洞察的实际效果?

将客户变成粉丝:掌握关键推动者与群体

  • 发掘品牌影响因素的策略
  • 深耕重要关系,策划合作方案
  • 如何判断融合的成功及其效果?
12:30 午餐交流时间
14:00

谷歌分析训练营

  • 了解原始数据及其收集原理
  • 运用分类法,备战跨渠道深度分析
  • 通过移动应用、标签管理和其他方式深度评估你的业务KPI
  • 谷歌分析工具的使用心得与交流

像出版人一样思考——构建成功内容策略的五条建议

  • 准备工作:打造你的"数字思维框架"
  • SEO如何影响数字内容?
  • 内容方向大调整:事半功倍的速胜法
15:00 自由问答与休息时间
15:15

营销业者们的大数据(一)

  • 大数据定义:看大数据如何影响你的营销策略
  • 来自网站、移动和社交等平台的新数据的应用
  • 了解处理速度、数据种类与数据量的概念

在移动时代树立自己的品牌:高效移动融合营销法则简介

  • 移动用户行为探究:他们的分享、互动与反馈模式
  • 致胜移动营销的几点社会化建议
  • 重大变革准备时:如何将移动社会化营销整合入您的策略
16:15

营销业者们的大数据(二)

  • 了解大数据的商业价值
  • 从混杂的社会化媒体文字中提炼价值
  • 评估用户产生数据的真正价值

全球市场争夺战:关于Twitter与Facebook营销的十条建议

  • Facebook与Twitter平台上的最新动态
  • 目标市场研究
  • Facebook广告如何运作,又是如何将关注者转化为销售业绩的?
  • Twitter广告如何运作,又是如何将关注者转化为销售业绩的?
17:15 训练营闭营
首日