会议日程 首日

2014年5月28日,首日

08:00 登记
09:00
  • 演讲嘉宾:
    蔡子强 (Eddie Choi), ClickZ Live全球顾问,创建伙伴, 方子营销 (Frontiers Digital)
09:10

如某些活动的发生与您的产品或服务广告没有太大关系, 这可会对该产品或服务的需求和搜索流量产生巨大的转移。你必须将一切优化及变为实时, 以使你的广告取得成功。实时搜索是其解决方案。今天的消费者使用不同设备来工作、玩乐、分享、评论。今天的网络世界瞬息万变, 信息能跨越不同渠道和设备, 机会到处都是。不管您在使用什么评估工具和广告解决方案, 统一的平台集结追踪、广告服务和优化定能助您作出更明智的决策。

  • 什么是实时搜索?这如何协助营销业者达至成功?
  • 统一平台如何让广告主无缝管理广告活动?
  • 统一、实时的平台对广告主如何创造更大的价值?
  • 黄吉乐 (Pete Wong) 演讲嘉宾:
    黄吉乐 (Pete Wong) , Double Click平台总经理, 谷歌大中华区
09:50

根据著名研究机构NPD在2013年的智能手机季度调查报告,2013年中国第三季度的智能手机普及率为55%,中国智能手机的持有量高达3.3亿台,已超过美国手机持有量总数。智能手机持有量的激增令中国的移动营销和移动商务成为市场一个灸手可热的范畴。如今,很多数字营销精英纷纷试图在这范畴中分一杯羹,但如何做到?腾讯在移动营销领域的卓越成绩,以创新技术引领国内无线媒体的健康发展,郑总的见解定必给您对移动营销有所启迪。

  • 如何打造多方面、互连式的移动平台?
  • 如何实现移动营销价值最大化
  • 腾讯网在移动营销方面的独创案例解读
  • 腾讯网对移动营销的未来展望 - 趋势, 挑战, 战略
  • 郑坚 (Jian Zheng) 演讲嘉宾:
    郑坚 (Jian Zheng), 网络媒体事业群移动媒体产品部助理总经理, 腾讯
10:30-11:00 茶歇交流
11:00

集客式营销如今以成为最有效的网络营销手段。相较于只是一味购买广告的推播式营销,集客式营销更注重依靠创造优质内容,从而吸引目标客户浏览你公司的网站及产品。藉内容取悦客户的喜好,自然可以吸引到客户优质的关注。

  • 为网站创造高质量内容的主要元素都有哪些?
  • 这些内容如何帮你建立品牌辨识度而非单纯地提高销售量?
  • 如何才能将访问者转化为潜在消费者并保证回头率?
  • 演讲嘉宾:
    陈臆劦 (Fred Chen), 品牌与数字卓越营销经理, 3M 中国

我们如今身处一个与客户高度联通的世界之中,他们需求革命性的电子商务体验,与其接触变得越来越具挑战性。今日的客户有更多的要求:更多的关注、更高的关联性、更个人式的接触、更多关怀的沟通方式。那么,客户互动营销的神秘面纱下藏着的是什么秘密呢?

  • 如何以数字营销方式更有效地实现与目标客户互动?
  • 营销业者如今都在苦思如何才能专注于以上提及的四方面之一而不用专注全部四点。究竟这四点之间有什么重要的关联以协助你搭建长久的客户关系?
  • 有哪些成功范例可供参考?而又有哪些新元素可供营销者使用呢?
  • 演讲嘉宾:
    Darren Fifield, 亚太区营销方案总监, eBay企业
11:45-11:50 会议间歇
11:50

内容创作需要策略,而搜索引擎优化更是内容营销的中心,从初期策划、数据评估,以至于按数据分析而执行。而关键字的研究更是在策划搜索策略过程中给你洞见的一环,因为这能助你确实辨识目标客户的需求。在本单元中,你会学习到搜索引擎优化如何影响你的内容策划,并最终推动网站访问流量。

  • 这协同力量如何运作?
  • 关键字研究如何助你吸引访客者并将他们转化为你的顾客?
  • 内容创作、组织、优先和监视内容的过程中所涉及的工具与策略
  • 演讲嘉宾:
    Rob Garner, 首席战略官, Advice Interactive Group

你曾听过 B2B、 B2C 和 C2C。一个崭新的术语或经营策略-O2O在这几年冒起。线上到线下(O2O),是指将线上的营销与线下的商务机会结合,已成为许多行业达致成功的关键。现今所有人都会在线,客户的行为正在变化,很多企业的经营和销售模式也是如此。O2O 涉及推动线上客户流量与互动,并将您的目标线上客户带到您的线下商店,最后还要把他们变为买家。在整个过程中,卓越的客户体验对您业务的成功是不可或缺的。

  • 为什么客户体验对 O2O 业务重要?
  • 什么是卓越的客户体验?
  • 其优点和缺点是什么?关键步骤是什么?数据和技术如何予以帮助?
  • 演讲嘉宾:
    Joni Ngai, Evangelist, 亚太区业务优化服务, Sitecore
12:35-13:35 交流午餐
13:35

如今的消费者已愈发精明,对于一些明显宣传的内容营销会产生反感。相反,他们倾向于受互动内容所吸引。因此,吸引用户参与评论或分享会使你的内容更引人入胜。

  • 如何运用社交媒体使你的内容更具吸引力?
  • 你应如何管理并有效利用过程中所涉及的页面浏览量、点击率、评论、"赞"和分享,?
  • 范例研究
  • 演讲嘉宾:
    俞哲 (Adam Yu), 互动营销经理, 威富集团 (VF Corporation)

众所周知,数据如今对业务营运至关重要。许多企业都收集了大量数据,可惜不知如何运用,并将其转化为明智决策和切实行动。本单元你揭示数据挖掘如何为你你"挖"出有价值的信息, 引导你执行你营销战略。

  • 设定数据目标
  • 评估现有数据和提高营销策略效能的最佳方式是什么?
  • 如何将你的离线数据并入及推动在线营销活动?/li>
  • 演讲嘉宾:
    续扬 (Michael Xu), 商务运营高级副总裁, 国双 | Gridsum
14:20-14:25 会议间歇
14:25

随着中国智能手机用户数量爆炸式增长,移动渠道可能推动你网站访问量的最佳利器。如果你还没有针对智能手机和平板电脑用户进行营销内容的专门优化,量身定制地传递营销信息,那么你有机会赶走你客戶了。

  • 如何让你的内容和数字营销活动既适合移动设备,同时又适合个人电脑屏幕?如何分析客户在不同屏幕尺寸的设备上浏览和搜索信息时的行为?
  • 技术问题(HTML5、格式、flash、用户界面等)。
  • 探讨国内巨擎——微信和所有类似的即时通信应用程式,以及如何运用
  • 如何与设备制造商合作,将内容嵌入手机中
  • 演讲嘉宾:
    袁启高 (H.K. Bian), 社交创新高级经理, 联想手机业务部

目前, 在中国真正掌握分析追踪原理的营销业者还不到三成。而很多品牌也常因不懂分析数据而不能作出正确的行动, 白白浪费了数据蕴藏的大量潜在机会。本单元重点指引你如何深度挖掘网站访客信息,并阐述基础的网站分析策略,助你达到业务的目标和未来的战略决策。

  • 如何更加有效地使用手中的访客信息?
  • 如何对访客进行正确划分,并从数据中得出有意义的归结?
  • 如何正确阐释分析结果, 并采取行动来满足你机构的需求及实现目标?
  • 演讲嘉宾:
    Lukasz Zelezny, 有机增长总监,伦敦办事处, uSwitch有限公司
15:10
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参与我们的"专家交流会",你你有机会向同业及行业专家讨教,与他们交流并互通信息。在这环节中,设有数个圆桌, 各圆桌均设定了一个讨论主题,并由相关领域的专家主持,你不容错过!你你可选择自己有兴趣的主题并参与讨论,也可中途参与其他圆桌讨论,以确保你收获充实。此外,同期有茶点招待, 你你可继续探讨,也可结识更多同业伙伴。

讨论主题及专家:

  • 内容战略/strong>
    道马克 (Mark Downing), 亚太区线上业务高级经理兼搜索引擎优化主管, 戴尔中国 (Dell China)
  • 搜索引擎优化工具与技术
    Dixon Jones, Marketing Director, Majestic SEO
  • 运用Wifi 为您的客户执行 hyperlocation 营销
    Brendan O'Brien, 全球营销总监, 思科 (Cisco)
  • 移动搜索营销
    渠成 (Allen Qu), 创始人兼CEO, Netconcepts 中国
  • 程序化品牌配合线上视频
    羅思文 (Sven Rossbach), 总监, 中国, Tubemogul
  • 基于数据分析的简单营销: 田传钊
    田传钊 (Theron Tian), 联合创始人兼首席战略官, 博雅立方(CubeAD)
  • 电子商务
    Lac Tran, 数字营销总监, Web2Asia
  • 自有平台的搜索优化
    王烁 (Jackey Wang), 电商平台高级经理, 中国惠普(Hewlett-Packard China)
  • 如何在社交媒体中取胜
    王治钧 (Lawrence Wang), 数字新媒体总监, 美亚保险(AIG)
16:10-16:15 会议间歇
16:15

中国是一个复杂且监管极严的独特市场,是当今全球公认的电子商务巨人。中国的消费者对网购情有独钟, 其网购人数超过2.4亿,并在2013年创造了1.6万亿元人民币(约2,650亿美元)的交易,较前一年的1.3万亿元人民币(约2,100亿美元)有明显增长。然而,另一方面,很多国际品牌在中国这片盛行打折与促销文化的电商市场中先后触礁。

  • 如何才能在这在线促销文化中去行全价策略又同时保持竞争力?
  • 热衷于名牌的中国消费者总是游荡于各品牌之间。那么,如何与客户互动并建立其对品牌的忠诚度?打折是否是唯一的出路?
  • 电商市场的成功之道是什么?
  • 主持人:
    蔡子强 (Eddie Choi), ClickZ Live全球顾问,创建伙伴, 方子营销 (Frontiers Digital)
  • 移动搜索营销:
    Lac Tran, 数字营销总监, Web2Asia
    Berry Yan, 电子商务经理, Ray-Ban (陆逊梯卡集团), 大中华与东南亚地区
    Nicolas Zurstrassen, 数字营销高级副总裁, 宝尊电子商务有限公司
17:00
  • 演讲嘉宾:
    蔡子强 (Eddie Choi), ClickZ Live全球顾问,创建伙伴, 方子营销 (Frontiers Digital)
17:05 鸡尾酒招待会,首日会议结束

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